כשאזור מאבד את הברק שלו, קשה לשכנע אנשים לראות בו את הפוטנציאל – גם כשהוא בלב העיר. המטרה הייתה להפוך רחוב עם עבר לדיבור של ההווה, ולחבר קהל צעיר לפרויקט נדל״ן שלא מוותר על ההיסטוריה – אבל כן רוצה להמציא את עצמו מחדש.

הפכנו את הנרטיב: במקום לדבר על שינוי – דיברנו על חזרה. ״חיפה חוזרת למרכז״ הפך ללב המותג, והשפה הוויזואלית עטפה את הפרויקט כולו בסטייל רטרו מתוחכם. התוצאה הייתה פרויקט שמרגיש מוכר ובו-זמנית חדש – כזה שמייצר באזז, מושך עין, ובעיקר – מציב את אחד העם שוב בלב המפה.