עמותת "שכולו טוב" לשיקום מתמודדי נפש, פיתחה מודל תעסוקתי וחברתי מהפכני, המשלב את המתמודדים בכל שלבי היצור והשיווק: מהיצור דרך האריזה ועד המכירה עצמה, בדוכנים יעודיים בקניונים. המודל, הראשון מסוגו בעולם, זכה בפרסים מטעם האו״ם והפורום הכלכלי העולמי. אך בשטח עצמו, המותג לא המריא. הניראות שידרה נזקקות וקושי, במקום עדכניות ולייפסטייל של מותג מתנות נחשק. למרבה הגאווה, העמותה העניקה לנו את הזכות להרתם למשימה ולהוביל את אחד מתהליכי המיתוג המשמעותיים במשרד.

כולנו הסכמנו שפריצת הדרך הבינלאומית של המודל, הכוללת את שלבי הייצור, האריזה והמכירה, לא צריכה להעצר דווקא אצלינו. החלטנו להפוך את המיתוג לשלב הנוסף והרביעי של המודל – ולתת למתמודדים את הבמה גם כאן, בדרך שתעצים אותם ואת המותג יחד. למדנו שהקושי שחווים המתמודדים בעולם החיצוני, עומד בניגוד מוחלט לעולמם הפנימי העשיר בתוכן, צבע, דימיון וחיים. הויזואליות חדשה שיצרנו מתבססת על יצירות מלאות אור וצבע של המתמודדים, שלקחו חלק פעיל במיתוג. יחד איתם הפכנו את TNX למותג מתנות נחשק, החוגג את החיבורים המפתיעים שהוא יוצר.