קלטורה, מחלוצות פלטפורמות הוידאו בעולם, נחשבת לאחת המצליחות באקוסיסטם הטכנולוגי ולמובילה בכל תחום בו היא עוסקת. למרות זאת, לקלטורה היה אתגר: היתרון המוצרי הבולט שלה- המודולריות והגמישות שמאפשרות התאמה לכל צורך וסגמנט בשוק, לא הצליח לעבור את "מבחן המעלית": היכולת להסביר במשפט אחד את הערך המוצרי החדשני ללקוח פוטנציאלי. היעדר הנראטיב האחיד התבטא גם בשפה שיווקית טכנית ונטולת ערכים רגשיים.
התהליך האסטרטגי הביא אותנו לליבת המותג: החוויה שקלטורה מספקת למשתמש הסופי. בחרנו למנף ולהבליט את מגוון היכולות והשימושים דרך חווית המשתמשים השונים בשפה תקשורתית שמדברת רגש, לפני טכנולוגיה. כל מוצרי הפורטפוליו קושרו מבחינה שמית למותג האם באופן שייצר שייכות ברורה לקלטורה, אך שמר על הבידול של כל מוצר. הזהות החדשה יצרה בקרב מובילי החברה את הבטחון במהות פורצת הדרך של המותג שבנו.
אחד האתגרים בעבודה עם דמויות מובילות בעולם הטכנולוגיה, הוא להצליח לגעת בלב, בפן הרגשי של העשיה. בסדנת אסטרטגיה משותפת בהנחיית היוצר ליאור רז, עבדנו עם כלים יחודיים שמוציאים מגבולות השכל אל עולמות הרגש. הגענו להבטחה שמתמצתת בשתי מילים את המהות הרחבה של המותג והעשייה שלו: Everything video. יצרנו למותג נראטיב שלם הסובב את כל עולמות התוכן של הוידאו.
באופן מעניין, הלוגו המקורי של קלטורה הזכיר סמל שנוצר בתקופה מאוחרת יותר- עיגול דמוי שמש, המופיע בזמן המתנה לעליית קבצי וידאו. הדימיון הבעייתי, לצד הצורך בלוגו שישדר את מהות המותג, הביאו אותנו לעצב לוגו חדש. פישטנו את סמל השמש ל- 8 פסים וקטוריים ויצרנו גריד דינמי המתבסס על 8 הקווים שיוצרים סמלים שונים, ומבטא את המודולריות של קלטורה.
באופן מעניין, הלוגו המקורי של קלטורה הזכיר סמל שנוצר בתקופה מאוחרת יותר- עיגול דמוי שמש, המופיע בזמן המתנה לעליית קבצי וידאו. הדימיון הבעייתי, לצד הצורך בלוגו שישדר את מהות המותג, הביאו אותנו לעצב לוגו חדש. פישטנו את סמל השמש ל- 8 פסים וקטוריים ויצרנו גריד דינמי המתבסס על 8 הקווים שיוצרים סמלים שונים, ומבטא את המודולריות של קלטורה.
“
מודולריות, מנהיגות, מומחיות. זהו האופן בו נתפסת התרבות במערכת האקולוגית.
Dr. Michal Tzur Shalev, who made a $ 145 million exit with Naftali Bennett, is today the president and co-founder of Kaltura.
Kaltura, which has developed an open source system for managing, creating and sharing video content and reaches about 700 million viewers a month, hopes to reach a value of $ 1 billion in the offering. Especially after signing several significant contracts recently, the largest of them, with cellular giant VODAPHONE, worth $ 100 million.
פשוט תתקשרו או תשלחו לנו מייל. מעדיפים שנתקשר אליכם? מלאו כאן את הפרטים ושלחו אלינו.
Our team will be happy to meet with you and help you devise the path for solving your challenges.