בעולם החדש, בו יותר ויותר שירותים עוברים דיגיטציה ופרסונליזציה, דווקא התחום הפופולרי של חיפוש דירות, נותר מאחור: מסורבל, בירוקרטי, לא נגיש ולא ממוחשב. זו בדיוק המציאות שהסטרטאפ HOMEZ הגיע לשנות – להתאים את עולם השכרת הדירות לטווח הבינוני-ארוך לצרכים המשתנים של דור ה-Y המחפש ערכים כמו הוגנות, שקיפות, מיידיות ופשטות, לצד עיצוב מדויק וחיבור ללוקאליות.

בנינו לחברה מיצוב התואם את העולם המודרני-דיגיטלי, בו שירותים רבים עוברים ממודל בעלות למודל השכרה. לאחר שהגדרנו את המיצוב – Homez as a service, הפכנו את שם המותג לקונספט הקריאטיבי. הקונספט נבנה סביב אמירות מוכרות עם המילה home, עם טוויסט שהשיג 3 מטרות: יצירת הפרעה, הטמעת שם המותג וביטוי רוח המותג, המחוברת לעולם חדש של אפשרויות בחירה ופרסונליזציה.