לפני כ- 15 שנים, רכשה קבוצת שטראוס את מותג המים תמי 4, מתוך חזון על יצירת מותג בינלאומי חדש – שטראוס מים. כעבור כמה שנים, כשהתגלה שיותר מ- 90% מהישראלים עדיין משתמשים בשם "תמי 4", שטראוס לקחו החלטה – להתאים את המיתוג לתפיסה הצרכנית, ולהשתמש בנכסיות של "תמי 4" לחיזוק מותג העל שטראוס, ולהיפך. האתגר שלנו היה כפול: שינוי יחסי הגומלין בארכיטקטורת המותג וגיבוש ההבטחה המותגית של תמי 4.

שטראוס מים יצאה במהלך רב-מערכתי לשדרוג חווית המשתמשים, בכל הרמות – מאיכות המים ועד חווית הצריכה: מטכנולוגיה שעושה פרסונליזציה של חווית המים לכל אחד מבני המשפחה, ועד מתקני מים חדשניים באוניברסיטאות, בהם ניתן לבקבק מים מטוהרים בלחיצת כפתור, בעלות סמלית. ברמת ארכיטקטורת המותג, שינינו את יחסי הגומלין כך שתמי 4 הוא המוביל ושטראוס מים הוא ה- endorser, התומך. הפיצוח של הבטחת המותג החדשה – עושים פלאות במים – הוא למעשה אדפטציה של הבטחת מותג העל שטראוס (מחוללים פלאות), לעולם המים.