רצינו לשמר את הדנ"א של הלוגו שמלווה את כלמוביל לאורך כמה עשרות שנים. התבססנו על מקור הסמל, אשר מבוסס על האותיות כ' ו-c שמרכיבות צורה של גלגל בתנועה, ויצרנו ממנו צורה תלת מימדית, דינמית, שהוספנו לה את גווני הצבע הירוק כדי לסמל אור ירוק ותנועה קדימה, התחדשות ואנרגיה חיובית.

תחת המותג כלמוביל פועלים מספר תתי מותג בתחומים שונים הסובבים את עולם קניית הרכב והשכרתו. הסיסטם המותגי שנבחר לייצג את תתי המותג מתבסס על כלמוביל כמותג על חזק, אשר מספק את האמינות והבטחון שמאפשרים את פעילותם של תתי המותג.

מתוקף היותו של כלמוביל מותג שחי בעולם חדש, עלה הצורך בפניה רב מגדרית לקהל היעד. לאחר נסיונות לפתור את הסוגיה בדרכים שונות, החלטנו לפנות לפתרון של עברית רב מגדרית, אשר תשמש את המותג כסלוגן ומשפט מוביל בפרסום.

מתוך התובנה האסטרטגית שלפיה כלמוביל מבינה את הנהגות והנהגים, ומתאימה עבורם את הפתרון המתאים להם ביותר, יצרנו גריד שיווקי דינמי וגמיש. כשם שלכל נהג יש את ההעדפות שלו בעולם הרכב, כך הגריד יכול להמתח, להתארך ולהתרחב. מתוך תפיסה שבאה גם היא מהעולם של מותגי רכב, הסמל והלוגוטייפ מתפקדים בגריד כשני אלמנטים נפרדים אשר לאו דווקא מופיעים יחד.

כחלק מתהליך המיתוג, עיצבנו תת שפה למיתוג מעסיק עבור כלמוביל. נוספו כלים ייעודיים שיהפכו את כלמוביל למקום עבודה נחשק, עם נסיון ותנאים אך גם קליל וכיפי. הוספנו שפה איורית, שפה מילולית, וטיפוגרפיה ייחודית אשר ישמשו רק לתקשורת בעולם הHR.