מרבית שנות פעילותה התמקדה אספן גרופ, חברה בורסאית מובילה להשקעות נדל"ן מניב בפעילות סולידית, במסגרתה השכירה מבנים לארגונים מובילים בישראל ואירופה – מענקיות תקשורת ועד רשויות ממשלתיות. בשנים האחרונות הובילה מהלכי רכישה שחרגו מהמנעד הקלאסי של התחום: מתמ"א למגורים, דרך מלונאות ועד סטארט-אפ לניהול קהילות במבני משרדים ומגורים. מהלכים אלו הצריכו "עדכון מסלול" גם לאסטרטגיית המותג.
בתהליך משותף שהובלנו עם אנשי החברה (ביניהם רוני צארום, היזם הותיק שמניע את החזון), דייקנו את המהות העדכנית, הרלוונטית לטרנספורמציה שעבר המותג. יחד הגענו לתובנה על השאיפה שהניעה בשנים האחרונות את מהלכי החברה: לאפשר לשוכרים – בין אם בבנייני משרדים, מגורים או מלונות – לשפר את חיי היומיום של דייריהם. במילים פשוטות יותר, לאפשר להם להרגיש שמחה במקום בו הם נמצאים.
כמתבקש, החזון הלא-שגרתי הביא אותנו להבטחה מותגית מבדלת, החורגת גם היא מהעולמות הסטנדרטיים, הסולידיים והמיושנים-משהו, המאפיינים את הקטגוריה. הבטחה שמשקפת רוח רעננה ואופטימית, מבודלת ובו זמנית מאוד רלוונטית לכל הבאים במגע עם המותג – דיירים או משקיעים: we build happiness.
התהליך האסטרטגי כלל סדנה משותפת שעסקה באחד המושגים החדשניים והרלוונטיים לימינו – כלכלת אושר.
כמתבקש, החזון הלא-שגרתי הביא אותנו להבטחה מותגית מבדלת, החורגת גם היא מהעולמות הסטנדרטיים, הסולידיים והמיושנים-משהו, המאפיינים את הקטגוריה. הבטחה שמשקפת רוח רעננה ואופטימית, מבודלת ובו זמנית מאוד רלוונטית לכל הבאים במגע עם המותג – דיירים או משקיעים: we build happiness.
התהליך האסטרטגי כלל סדנה משותפת שעסקה באחד המושגים החדשניים והרלוונטיים לימינו – כלכלת אושר.
את התובנה האופטימית ומלאת ההשראה תרגמנו לשפה קריאטיבית שצובעת את הסולידיות של הנדלן המניב בשמחת חיים מרעננת. מעיגולי הקונפטי הצבעוניים, הפונט האנושי והידידותי, והדינמיות של האות A שמשתנה כמו סוגי הבניינים שהיא מייצגת.
את התובנה האופטימית ומלאת ההשראה תרגמנו לשפה קריאטיבית שצובעת את הסולידיות של הנדלן המניב בשמחת חיים מרעננת. מעיגולי הקונפטי הצבעוניים, הפונט האנושי והידידותי, והדינמיות של האות A שמשתנה כמו סוגי הבניינים שהיא מייצגת.
הקריאייטיב מעביר את רוח המותג בשפה איורית צבעונית עם דמויות המייצגות את הדיירים. שפה אדפטיבית, גמישה, המאפשרת להעביר כל מסר בכל מדיה ונקודת מפגש אפשרית.
בנוסף בנינו מעין flow שממחיש את האופן שבו נבנית חווית המותג, מהממשק הטכנולוגי ועד יצירת פונקציה אנושית של happiness manager – מנהל רווחת דיירים – בכל בניין, מתוך הבנה שדיירים שמחים הם קרקע לצמיחה אינסופית של המותג.
הקריאייטיב מעביר את רוח המותג בשפה איורית צבעונית עם דמויות המייצגות את הדיירים. שפה אדפטיבית, גמישה, המאפשרת להעביר כל מסר בכל מדיה ונקודת מפגש אפשרית.
בנוסף בנינו מעין flow שממחיש את האופן שבו נבנית חווית המותג, מהממשק הטכנולוגי ועד יצירת פונקציה אנושית של happiness manager – מנהל רווחת דיירים – בכל בניין, מתוך הבנה שדיירים שמחים הם קרקע לצמיחה אינסופית של המותג.
פשוט תתקשרו או תשלחו לנו מייל. מעדיפים שנתקשר אליכם? מלאו כאן את הפרטים ושלחו אלינו.
Our team will be happy to meet with you and help you devise the path for solving your challenges.