הבידול המיתוגי המרכזי
המעטפת השירותית הרחבה, האישית והתומכת שמעניק המותג לצד התפיסה כי אין שיטה אחת שמתאימה לכל אחד, הם הבסיס לבידול המותג חלי ממן, ולתפיסת האמינות הגבוהה לעומת המתחרים, ביניהם גם סדנאות ההרזיה של קופות החולים.
לפני 20 שנה הקימה חלי ממן קבוצת תמיכה לאורח חיים בריא. האישיות הכריזמטית, המקצוענות, המחויבות והמסירות הטוטאלית ללקוחותיה, הפכו את "חלי ממן" למותג החזק בארץ בליווי לאורח חיים בריא. עם זאת, השפה הויזואלית שליוותה אותה בעשור האחרון, לא התאימה למותג פרסונה שנשען על דמות חזקה ומעוררת השראה, ולא ביטאה את הערכים היחודיים שבבסיס האישיות, הבידול וההצלחה של חלי ממן.
יחד עם חלי וצוותה המסור יצאנו למסע משותף בעקבות סיפורה היחודי. בתהליך עלו שני ערכים מבדלים עיקריים: המוצרי – מתבטא במעטפת התומכת היחודית והאישית סביב כל משתתף. הרגשי – הוא היכולת של השיטה למצוא עבור כל משתתף את הנגיעה האישית שעושה עבורו את ההבדל, בתוך המסגרת. כך שבעצם אין שיטה אחת – כל לקוח מקבל את הפתרון המותאם למאפיינים וליעדים שלו. ההבטחה המותגית שגיבשנו, רלוונטית לצורך האישי של כולם ומשקפת את הערך המבדל: יחד, נגיע ליעד שלך.
המעטפת השירותית הרחבה, האישית והתומכת שמעניק המותג לצד התפיסה כי אין שיטה אחת שמתאימה לכל אחד, הם הבסיס לבידול המותג חלי ממן, ולתפיסת האמינות הגבוהה לעומת המתחרים, ביניהם גם סדנאות ההרזיה של קופות החולים.
המעטפת השירותית הרחבה, האישית והתומכת שמעניק המותג לצד התפיסה כי אין שיטה אחת שמתאימה לכל אחד, הם הבסיס לבידול המותג חלי ממן, ולתפיסת האמינות הגבוהה לעומת המתחרים, ביניהם גם סדנאות ההרזיה של קופות החולים.
החלפנו את אייקון ה"בבושקה", המנותק מערכי המותג ואינו משקף את היותו מותג פרסונה, באייקון המשקף את האישיות האותנטית של חלי ממן: חתימתה האישית, כביטוי לחום והאנושיות המזוהה עמה לצד הליווי האישי.
החלפנו את אייקון ה"בבושקה", המנותק מערכי המותג ואינו משקף את היותו מותג פרסונה, באייקון המשקף את האישיות האותנטית של חלי ממן: חתימתה האישית, כביטוי לחום והאנושיות המזוהה עמה לצד הליווי האישי.
חקרנו לעומק ולרוחב את קטגוריית מותגי הפרסונה ברחבי העולם, וזיהינו קו שמחבר בין כולם – שימוש בשם ובתמונה של הפרסונה, בשפה מאוד אישית וחמה. החלטנו להשתמש בנכסים היחודיים הרבים של חלי ממן: חתימתה האישית, הטקסטים שהיא כותבת בשפה היחודית שלה, והמראה שמקרין חום ואישיות יוצאי דופן.
חקרנו לעומק ולרוחב את קטגוריית מותגי הפרסונה ברחבי העולם, וזיהינו קו שמחבר בין כולם – שימוש בשם ובתמונה של הפרסונה, בשפה מאוד אישית וחמה. החלטנו להשתמש בנכסים היחודיים הרבים של חלי ממן: חתימתה האישית, הטקסטים שהיא כותבת בשפה היחודית שלה, והמראה שמקרין חום ואישיות יוצאי דופן.
כחלק מאישיותה היחודית, חלי כותבת בעצמה את כל הטקסטים והפוסטים של המותג, בהם היא משלבת חיזוקים ומילות העצמה. את הרוח הזו תרגמנו לשפה המילולית החדשה, שמתכתבת עם הסגנון היחודי של חלי.
כחלק מאישיותה היחודית, חלי כותבת בעצמה את כל הטקסטים והפוסטים של המותג, בהם היא משלבת חיזוקים ומילות העצמה. את הרוח הזו תרגמנו לשפה המילולית החדשה, שמתכתבת עם הסגנון היחודי של חלי.
הויזואליות החדשה שמה בפרונט את חלי ממן הפרסונה – החמה, הבלתי אמצעית, האותנטית והאנושית, דרך צילומים אינטימיים שנערכו בביתה הפרטי וכמו "מתעדים" את אורח חייה ושגרת יומה.
הויזואליות החדשה שמה בפרונט את חלי ממן הפרסונה – החמה, הבלתי אמצעית, האותנטית והאנושית, דרך צילומים אינטימיים שנערכו בביתה הפרטי וכמו "מתעדים" את אורח חייה ושגרת יומה.
הליין הנרחב של מוצרי הפרייבט לייבל, המיועדים להשתלב בשגרת היומיום ולהעצים את אורח החיים של הלקוח, סבל מחוסר זהות ושיוך עם מותג האם החזק. השפה החדשה הוחלה גם על מוצרי המותג הפרטי, כשהשם חלי ממן – המניע העיקרי לרכישה – מקבל נוכחות פרונטלית בולטת.
הליין הנרחב של מוצרי הפרייבט לייבל, המיועדים להשתלב בשגרת היומיום ולהעצים את אורח החיים של הלקוח, סבל מחוסר זהות ושיוך עם מותג האם החזק. השפה החדשה הוחלה גם על מוצרי המותג הפרטי, כשהשם חלי ממן – המניע העיקרי לרכישה – מקבל נוכחות פרונטלית בולטת.
“
אופן הוא משרד שיודע לשים את הלקוח במרכז ולראות אותו ואת הצרכיםהאמיתיים שלו ולא את החלומות שלו, לעברו תהליך מיתוג זו הרפתקה לא פשוטה והדבר הכי מרגש באופן שמהרגע הראשון שיקף לי כל צעד וצעד בתהליך, את כל הקשיים, את הרגעים הפחות קלים. אופן ליוו ומלווים אותי כמו בת משפחה לא של שנה אלא כמו בת משפחה של 30 שנה, עבורי לדעתשיש איתי צוות שרואה אותי ויודע לרוץ איתי לכל מקום! אני זכיתי.. זכיתי במשפחה!
פשוט תתקשרו או תשלחו לנו מייל. מעדיפים שנתקשר אליכם? מלאו כאן את הפרטים ושלחו אלינו.
Our team will be happy to meet with you and help you devise the path for solving your challenges.