מותג חדש הוא קצת כמו תינוק, במיוחד כשמדובר באחד המותגים הבולטים בתחום התפתחות התינוקות- Tinylove, הידוע כאב הגאה של אוניברסיטת הפעילות Gymini . בעקבות רכישת Tinylove ע"י ענקית הצעצועים Dorel, נדרש המותג לחפש את הבידול והחוזקות שהוא מביא לשוק הגלובלי הרווי במותגי-על. כך יצאנו יחד למסע מופלא בעקבות סיפור המותג של Tinylove , בתהליך שנגע באספקטים המותגיים והמוצריים גם יחד.
הפילוסופיה המוצרית של Tinylove מבוססת על 7 התכונות המרכזיות של תהליך ההתפתחות, הסובב סביב הרגעים הקסומים בהם התינוק מגלה את העולם- ריחות, צבעים, קולות, מרקמים, כשכל גילוי מעודד את זה שאחריו. גילינו, שאלו הם הרגעים שההורים הכי מצפים להם – רגעים שמעידים על עוד צעד בהתפתחות ילדם. מכאן הגענו להבטחה מותגית המבטאת את הערך המוסף ההתפתחותי בצורה חווייתית ורגשית. – inspiring moments of wonder.
בסדנא ייחודית שגיבשנו עבור Tinylove, יצרנו שיח על תכונות ותפקיד המותג, בכך שחיברנו את המשתתפים לחווית הילדות וההורות שלהם. מאיירים שלקחו חלק בסדנא הפכו את תובנות המשתתפים מקבוצות העבודה השונות, לדמויות מוחשיות בעלות תכונות המבטאות את רוח המותג.
המשימה הקשה ביותר- יצירת הבידול המותגי, הושגה באמצעות הפיכת הקונספט המוצרי the-7-developmental-wonders לאייקון מזוהה של קשת בת 7 גוונים, המבטאים את האלמנטים השונים. השימוש באייקון על אריזות המוצרים נועד להזכיר להורים שאין כאן עוד צעצוע, אלא משחק בעל ערך אמיתי להתפתחות ילדם. בכך הוא ממקסם את היתרון המבדל של Tinylove – תרומתו הגדולה להתפתחות תינוקות בכל העולם.
המשימה הקשה ביותר- יצירת הבידול המותגי, הושגה באמצעות הפיכת הקונספט המוצרי the-7-developmental-wonders לאייקון מזוהה של קשת בת 7 גוונים, המבטאים את האלמנטים השונים. השימוש באייקון על אריזות המוצרים נועד להזכיר להורים שאין כאן עוד צעצוע, אלא משחק בעל ערך אמיתי להתפתחות ילדם. בכך הוא ממקסם את היתרון המבדל של Tinylove – תרומתו הגדולה להתפתחות תינוקות בכל העולם.
תוך כדי התהליך התגבשה בנו ההבנה, שהאימפקט האמיתי יווצר כאשר המותג והמוצר יתחברו לאחד. במקביל, זיהינו שהבידול העיקרי בין המותגים בתחום נובע מהדמויות המזוהות עם המותג ומופיעות על המוצרים. זה היה השלב בו תהליך המיתוג ה"קלאסי" לקח כיוון חדש, והפך למהלך שאין לו אח ורע בתחום: פיתוח מחדש של כל ליין מוצרי החברה, בהתאם לשפת המותג שיצרנו.
תוך כדי התהליך התגבשה בנו ההבנה, שהאימפקט האמיתי יווצר כאשר המותג והמוצר יתחברו לאחד. במקביל, זיהינו שהבידול העיקרי בין המותגים בתחום נובע מהדמויות המזוהות עם המותג ומופיעות על המוצרים. זה היה השלב בו תהליך המיתוג ה"קלאסי" לקח כיוון חדש, והפך למהלך שאין לו אח ורע בתחום: פיתוח מחדש של כל ליין מוצרי החברה, בהתאם לשפת המותג שיצרנו.
עצרנו הכל. בשיתוף עם מחלקת עיצוב המוצר של טייני לאב, יצאנו להליך פיתוח דמויות. תחת הקונספט Tiny pioneers יצרנו 7 דמויות, הקרויות על שם הממציאים הגדולים בעולם. הדמויות הפכו לשגרירות המותג, שיצרו וחיזקו את החיבור הרגשי העמוק עמו, בכל נקודות המפגש: במוצרים, באריזות, בשפה השיווקית ובעולם התוכן העשיר שנבנה סביב כל אחת מדמויות המותג.
עצרנו הכל. בשיתוף עם מחלקת עיצוב המוצר של טייני לאב, יצאנו להליך פיתוח דמויות. תחת הקונספט Tiny pioneers יצרנו 7 דמויות, הקרויות על שם הממציאים הגדולים בעולם. הדמויות הפכו לשגרירות המותג, שיצרו וחיזקו את החיבור הרגשי העמוק עמו, בכל נקודות המפגש: במוצרים, באריזות, בשפה השיווקית ובעולם התוכן העשיר שנבנה סביב כל אחת מדמויות המותג.
“
הודות לצוות OPEN, התחלה חדשה זו של מיתוג Tiny Love באמת דחפה את החברה שלנו קדימה ונתנה לנו נקודת מבט חדשה על החברה והמוצרים.
פשוט תתקשרו או תשלחו לנו מייל. מעדיפים שנתקשר אליכם? מלאו כאן את הפרטים ושלחו אלינו.
Our team will be happy to meet with you and help you devise the path for solving your challenges.